Fira je hlavním městem ostrova Santorini a nachází se na jeho západním pobřeží vysoko na útesech nad mořskou hladinou. Přímo sousedí s letoviskem Firostefani a do Imerovigli je to odsud jen asi půl kilometru směrem na sever. Fira leží na stejných útesech, na kterých je na severu situován prázdninový resort Oia a který vznikl díky dávné sopečné činnost. Mezinárodní letiště na ostrově leží asi 5 kilometrů východně od hlavního města.
Město Fira není typickým prázdninovým letoviskem, do kterého by na dovolenou do Řecka přilétali turisté zejména kvůli jeho plážím. Díky své poloze na útesech přímo nenabízí možnost koupání a jeho návštěvníci, kteří zvolili pro svou letní dovolenou hlavní město ostrova Fira a současně by si chtěli užít průzračně čistých vod Egejského moře, se budou muset vydat nejčastěji na východ, kde leží ve vzdálenosti 3 až 5 kilometrů od města několik pláži.
Oblast Fira láká své návštěvníky na úplně něco jiného, než je v koupání v moři. Zdejší atmosféra je ve Středomoří naprosto jedinečná a město je oblíbenou destinací pro zamilované páry a též romanticky založené jedince. Typické bílé budovy s modrou dekorací a modrými kupolemi, které se objevují na většině propagačních materiálů ostrova Santorini, jsou pořizovány právě v hlavním městě Fira. Díky západní orientaci je pak možné ze zdejších hotelů a penzionů pozorovat jedny z nejkrásnějších západů slunce v celém Středomoří.
Fira je poměrně luxusní letovisko a tak je zde dovolená ve srovnání s dalšími prázdninovými středisky na ostrově Santorini celkem drahá. Je ale pravdou, že návštěvníci města Fira dostanou za své peníze jedinečné zážitky, které jim nemůže zprostředkovat žádné jiné letovisko na řeckých a dalších ostrovech ve Středomoří.
Letovisko Fira je plná nejrůznějších restaurací a kaváren, které připravují jak typicky kontinentální jídla, tak též speciality středomořské a řecké kuchyně. K návštěvě zvou četné bary a vinárny, v nichž mohou turisté strávit nad šálkem dobré kávy či nějakým koktejlem příjemný čas s přáteli. Rodiče zase mohou vzít své děti do některé z cukráren nebo kaváren na něco sladkého.
